化妝品包裝設計的目的是表現產品品牌形象，只有為消費者所接受和認可，并堅定的選擇，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。

在設計時要進行準確的市場定位，對目標市場不了解，品牌設計就是“無的放矢”。還要努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業(yè)一切活動包括包裝設計的出發(fā)點和歸宿。盡量去尊重不同消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢，它既是企業(yè)品牌設計的障礙也是其機會。

化妝品包裝設計還要正確引導消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要，企業(yè)堅持自我原則科學合理的引導是包裝設計的一大功能。